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Die Brüder Messina sind Gründer und Inhaber von Yesmoke, einer kleinen Tabakfirma mit Sitz im italienischen Turin. Ursprünglich war Yesmoke ein Onlineshop für billige Zigaretten, der hauptsächlich Produkte von Philip Morris an Millionen Kunden weltweit verkaufte. Als der Jahresumsatz der Firma auf über 100 Millionen anstieg, wurde diese von den Tabakkonzernen auf 550 Millionen US-Dollar verklagt und gezwungen, ihre Website zu schliessen. Darauf beschlossen die beiden Brüder, in einem Vorort Turins ihre eigene Tabakfirma zu gründen und Philip Morris auf Augenhöhe zu begegnen.