Succès paranormal

Mo, 12.10.2009, Constantin Xenakis

Grâce à une promotion ingénieuse sur la toile, «Paranormal Activity», un film d'horreur au ridicule budget de 11'000 $ rappelant le terrifiant «Blair Witch Project» sorti 10 ans plus tôt, se révèle un énorme succès aux Etats-Unis.

En faisant appel à la société Eventful, la Paramount a frappé un grand coup: cette société de promotion spécialisée dans le web a fait de «Paranormal Activity» un succès sans précédent. En effet, ce petit film d'horreur ayant coûté une somme dérisoire, pourrait bel et bien être le premier de l'histoire du cinéma dont la sortie en salles a été voulue et obtenue par les internautes, en l'occurrence, américains.

Tout d'abord, des séances de nuit uniquement de «Paranormal Activity» ont été organisées durant le mois de septembre, dans 13 villes estudiantines américaines. Ensuite, le buzz autour de cette modeste production a été relayé sur Facebook, MySpace et Twitter, les internautes ayant du coup la possibilité de demander à ce que ce film soit projeté dans leur ville, sachant que la Paramount s'engagerait à répondre favorablement à leurs souhaits si un million de demandes devaient être enregistrées.

Comme le précise le directeur d'Eventful, Jordan Glazier: «'Paranormal Activity' est un film d'horreur vraiment terrifiant; mais ce qui a été déterminant, c'est le fait que pour la première fois, les internautes faisaient partie intégrante du processus de distribution du film».

Il y a quelques semaines, des analystes d'Internet étaient arrivés à la conclusion que Twitter était à l'origine du déclin rapide au box-office de «Brüno» (voir lien ci-joint), n'y voyant là que l'aspect négatif de cette plate-forme de microblogging. Le succès de «Paranomral Activity» vient confirmer désormais la chose suivante: les grands groupes actifs dans le secteur du divertissement n'ont pas encore mesuré le pouvoir de la toile et des sites de médias sociaux, en matière de marketing. Les chiffres se passent tout simplement de commentaires: «Paranormal Activity» a engrangé 78'000 dollars le premier week-end d'exploitation, 535'000 le second, et... 6 millions au cours de ce week-end, sur un parc de salles de 159 salles seulement!

Cette terrifiante histoire de couple installant une caméra vidéo dans sa chambre à coucher afin de pouvoir repérer la présence d'un esprit démoniaque, sortira sans doute dans le monde entier ces prochaines semaines.

Voici la bande-annonce, qui vaut son pesant de cacahuètes en matière de frissons: